Для меня реклама — социальная психотерапия: зрителю должно стать легче, теплее, веселее. В прямой связи с продуктом, конечно.
В «Ваби Саби» я закладывал функцию и выгоду в эмоциональное высказывание, что делало бренд очень близким гостю.