Для меня реклама — социальная психотерапия: зрителю должно стать легче, теплее, веселее. В прямой связи с продуктом, конечно.
В «Ваби Саби» как маркетинг- и креативный директор я закладывал функцию и выгоду в эмоциональное высказывание, что делало бренд очень близким гостю. Всё это — на основе психографических исследований гостей и рынка.